La vitalité de l’activité commerciale et artisanale est aussi essentielle à l’équilibre du cœur de ville qu’au développement équilibré du territoire.
Notre action vise précisement à créer les conditions nécessaires au renforcement et à une meilleure structuration de l'offre fin d'attirer plus fortement encore les consommateurs.
L’objectif est d’attirer les enseignes absentes actuellement du paysage commercial local.
Soutien à l’économie de proximité
Animations
De nombreuses animations sont organisées pour soutenir la fréquentation du cœur de ville, et ce, toute l'année. Des animations estivales à la Fête de la glisse en passant par la Fête du dragon, les festivités sont réparties sur l’ensemble du parcours commercial de cœur de ville.
Selon l'Observatoire des mobilités 2021 dans les villes Action coeur de ville :
- le centre-ville compte 1 300 000 visiteurs par mois ;
- 45,7 % sont des visiteurs extérieurs à Draguignan ;
- 80,8 % des habitants de la Dracénie fréqentent le centre-ville au moins une fois par mois.
Marchés
Afin de développer le commerce non-sédentaire, un marché provençal et artisanal a été créé. Rendez-vous tous les jeudis de 8h30 à 14h sur le boulevard Clemenceau.
Les marchés alimentaires et non alimentaires ont lieu tous les mercredis et samedis matins sur la place du Marché, la rue Pierre Clément et le boulevard Jean-Jaurès.
Contrat de revitalisation artisanale et commerciale
La régulation des loyers commerciaux est l’un des objectifs du Contrat de revitalisation artisanale et commerciale. Idem pour le remembrement des locaux commerciaux afin d’étendre l’offre commerciale de cœur de ville. L’objectif du Contrat de revitalisation artisanale et commerciale (CRAC) est de dynamiser le commerce du centre-ville de Draguignan et de compléter l’offre existante en implantant de nouvelles enseignes sur le parcours commercial principal avec un objectif de créer 2 500 m² de surfaces commerciales sur 8 ans. Le CRAC a été voté le 22 mars 2017 par le Conseil municipal de Draguignan qui a, en janvier 2018, désigné la SAIEM de Draguignan en qualité d’opérateur pour le piloter jusqu’en 2026. Le budget global du CRAC à la signature du contrat est de 7,5 M € HT sur 8 ans.
Depuis le début du CRAC, 2 312 m² de surfaces commerciales ont été acquis à l’amiable ou par voie de préemption, soit plus de 92 % du contrat initial. La vacance commerciale en centre historique connaît également un net recul depuis 2019 :
- Boulevard Clemenceau : de 18 % à 2 % ;
- Place du Marché : de 46 % à 6,5 % ;
- Rue Cisson : 20 % à 8,5 % ;
- Rue Mireur : 50 % à 9 % ;
- Rue République : 53 % à 8 %.
L’efficacité du CRAC se reflète également par la hausse de la fréquentation du centre-ville. Draguignan est reconnue parmi les villes de moins de 100 000 habitants les plus dynamiques par sa fréquentation. Elle est classée 1ère ville en Provence-Alpes-Côte d’Azur et 22e ville en France. Voir le classement sur bit.ly/3zzNUGr
Opération programmée d'amélioration de l'habitat et de renouvellement urbain
La rénovation d'immeubles dans le coeur de ville est favorisée grâce à l'Opération programmée d'amélioration de l'habitat et de renouvellement urbain (OPAH-RU 2018-2023). Une aide en faveur de l'embellissement de la Ville qui sera favorable aux commerces de proximité.
Mise en valeur du parcours marchand
La signalétique a été améliorée dans le cœur de ville au profit des piétons comme à l’entrée de la ville pour répartir les flux automobiles vers des emplacements de stationnement dont 60% des places sont gratuites, 83 % le samedi après-midi avec la gratuité du stationnement sur voirie et sur le parking des allées d'Azémar, au coeur du parcours marchand.
La Ville a également fait poser des bornes relais information signalétique en cœur de ville afin d’informer les usagers sur le parcours de l’eau, de la cité comtale et ville royale ainsi que le parcours marchand.
Au total, 5 bornes se situent :
- jardin Anglès ;
- à la sortie du parking du tribunal, rue Pierre Clément ;
- parking Georges Brassens, rue des Jardins ;
- Office du tourisme ;
- Place des Tonneliers.
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